为了销量, 蔚来再次降价
更新时间:2025-09-11 23:00:52 浏览次数: 258
蔚来又降价了。
近日,蔚来宣布,全系100kWh长续航电池包(包含400V、900V平台)价格及对应整车购买起售价进行调整,蔚来100kWh长续航电池包价格从12.8万元下调至10.8万元。
同时,选择整车购买100kWh长续航电池包的全系新车价格将同步调整,整体下调2万元,此次涉及的车型包括ET5、ET5T、ES6、EC6、ET7、EC7、ET7签名版、ET9、ET9签名版,对应车型下调2万元。
老用户也没有“背刺”。对于已购车用户,蔚来采取了差异化补偿措施。2025年1月1日至2025年8月18日期间完成续航永久升级的用户,将获得价值2万元的焕新礼金券,用户后期增换购蔚来品牌全新新车时直接抵减车价,有效期5年。
值得注意的是,选择BaaS电池租用方案的用户,电池租用服务费维持原有标准。75kWh标准电池包728元/月,100kWh长续航电池包1128元/月。这意味着用户仍可通过灵活选择电池租用或买断方式,获得不同的购车成本组合。
最新公开数据显示,2025年第33周,蔚来的销量达到了7183辆,超过了小米和理想,排在新势力第四位。其中,乐道品牌贡献了3790辆,萤火虫卖出了880辆,产品线最丰富的蔚来品牌只贡献了2500辆。而且,蔚来的销量主要来源于售价更低的“5566”四款车型,销量占比90%。
从蔚来的销量构成看,低价、高性价比车型成了蔚来的绝对销量支柱。尤其是乐道L90,通过Baas租电销售策略将性价比发挥得淋漓尽致,17.98万的价格直接把这款车变成了一个大爆款。租电版售价已经下探到15万以下的乐道L60,成了蔚来另一个重要销量支撑。
市场已经传递出明确信号:低价更有市场。因此,蔚来此次降价意图“以价换势”。
当前的豪华纯电汽车市场已经进入“贴身肉搏”阶段,头部车企密集投放新品,市场竞争更为激烈。“从未输过”的特斯拉携33.9万元的Model Y L搞“突袭”。搭载华为ADS 3.0智驾系统的纯电版问界M8也即将上市。此外,多个传统汽车品牌的中大型SUV也在路上。对于销量本就不温不火的蔚来品牌而言,这些竞品的入市将对其构成更大压力。
当然,蔚来也有好消息。8月21日,全新一代蔚来ES8正式开启预售,整车预售价均为41.68万元,电池租用方式购车为30.88万元起。这个价格比老款蔚来ES8低了一大截。而这,也透露出蔚来的定价策略已经开始调整。
“如果蔚来继续保持高价,很难参与市场竞争”,蔚来董事长李斌在全新蔚来ES8媒体见面会上表示。
截至目前,蔚来的整体表现与预期相差甚远。
销量层面,今年前7个月,蔚来累计交付量只有13.5万辆,仅完成了全年44万辆目标的30.7%。未来5个月内,蔚来如愿完成预期目标的希望已经比较渺茫。
财务层面,蔚来财报数据显示,2025年第一季度,蔚来实现总营收120.35亿元,同比增长21.5%,净亏损达到了68.91亿元,与去年同期的51.85亿亏损大幅提高。
李斌此前曾明确表示,蔚来有能力、也必须在2025年第四季度实现盈利,但目前的形势并不乐观。因此在本次媒体见面会上,李斌也改了口风:“蔚来活下去是最重要的,今年最佳目标是盈利,退而求其次是减少亏损。”
目前,蔚来的定价策略已经调整。以全新一代ES8的定价来看,后续蔚来品牌的价格将进一步下探。与此同时,主打高性价比的乐道L90这一爆款车型的销量也在水涨船高。
蔚来能否完成既定目标,要看市场反馈了。
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